高温催热墨镜市场：从装饰品到刚需，眼镜店的夏天来得比往年更早

连续一周35℃高温高温星空官网，杭州市中心一家眼镜店门口的墨镜展示架被推到最显眼位置。店长诸文静说，上周末开始了，墨镜日均销量冲还有80副左右，是5月同期的两倍。她顺手拿起一副方框茶色镜片称，以前很多顾客是冲着明星同款来买，催热从装纯粹当拍照道具。这几天大部分人是被太阳刺得睁不开眼吧？进门第一句就喊‘来个遮光好点的’。墨镜的角色，正在从穿搭配饰变成夏季出门的刚需装备。转变不只是消费者心态的变化墨镜，也直接反映在工厂订单上。台州一家眼镜代工厂的负责人林志远告诉我，今年3月起，外贸和国内订单就排到了8月。

其中偏光墨镜增长最快。他说，前几年流行的是细边框、小镜片吧市场饰品星空(中国)xingkong·官方网站？

年轻人买墨镜看的是上不上镜，现在更多人会先问偏光能不能防路面反光，镜片能不能挡紫外线了。做工上，板材框和金属框的比例也在变是金属框轻，戴起来不容易压鼻梁，板材框这边依然占据六成出货量。林志远算了笔账到刚的夏，一条生产线一天能出3000副墨镜。整个夏天三个月大概要出25万副的，比去年多三成。用他的话说。‘天气越热，我们越忙’了。零售端的竞争同样白热化。杭州嘉里里面心附近，一家潮流集合店把墨镜摆在了收银台旁边需眼的旋转架上，价格199元还有1299元不等了。

店主小柯说，上周有个女孩一口气试了十几副吧，最后选了一款透明框加渐变镜片的墨镜，理由是‘日常戴不夸张，进室内当发夹也行’。使用场景的xingkong官网拓展镜店，墨镜的天花板被顶高了。

另一边的商场眼镜专柜，抓住“专业”做文章。

店内配备的紫外线测试仪前，常有顾客拿着不同价位的墨镜反复比对。导购陈姐讲了个细节，有些顾客对几百元比往的墨镜很犹豫吧，一听说劣质墨镜镜片透光率不够、瞳孔放大后反而更伤眼，立刻就下单了。

对很多人而言。买墨镜已，不单单是追求好看。更是一种自我保护的消费年更。墨镜这门生意也有难做的部分。低价市场的恶性竞争从来没有停止。

我在义乌小商品城见到，批发价10块钱一副的墨镜堆成小山，老板直言这就是卖给‘戴个样子’的游客，质量全看运气。一位做中档品牌的经销商则抱怨，线上直播间把几十块钱的墨镜吹得天花乱坠吧？把市场预期搅乱了，实体店，要是只拼价格，肯定死路一条。他这几年的对策是把服务做厚是免费换鼻托、终身清洁、镜腿调校吧？

靠着回头客把客单300元拉还有了600元。他觉得，墨镜这东西戴起来到底舒不舒服，值不值这个价。

最终还得靠线下体验的，网上的图片再精致也替代不了上手那一刻的感受。墨镜是个季节属性极强的品类，今年夏天的热浪让它的销售周期拉长了将近一个月。工厂端的排单到零售端的陈列。数据上的增长还有柜台前的拉扯，墨镜正经历一场从“摆拍单品”还有“功能刚需”的重塑。谁能紫外线防护和日常佩戴舒适度上多做一点啊？谁就更能抓住这波热浪里面的真实需求啊？等到天气真的凉下来，那些靠噱头撑起的墨镜故事自然会褪色，但真正戴着舒服、防护到位的墨镜，会继续留在人们的鼻梁上。