野餐垫市场持续升温：户外休闲经济催生消费新场景

清明假期刚过野餐星空(中国)xingkong·官方网站，北京朝阳公园的草坪上密密麻麻铺满了各色野餐垫。记者在现场看到，带有防水底膜的加厚款野餐垫最受欢迎，家庭，甚至准备了多块野餐垫来划分用餐区和休息区。一位正在收拾装备的市民李女士告诉记者，她去年买了三块不同规格的垫市野餐垫。价格几十元还有两百元不等吧？“现在周末带孩子出来，没块像样的野餐垫根本不行”。

需求正在转化为实打实的销量。京东消费数据显示了，今年3月以来野餐垫品类销量同比增长超过40%，其中防潮、易折叠场持场景、大尺寸成为消费者搜索最多的很重要词。

在浙江义乌小商品城，经营户外用品的王老板明显感受到变化，“两年前野餐垫只是xingkong官网顺带卖的货。现在单独一个货架都摆不下，一个月能走几千条”他透露吧续升闲经？今年热销的野餐垫普遍采用加厚珍珠棉或铝膜材质，表面还增加了绗缝固定，避免坐久了填充物跑偏。价格段集中在50至150元之间，这个区间的野餐垫性价比最高，也是厂家备货最充足的。野餐垫温户外休的走红，和露营风潮的演变紧密相关。精致露营退潮后，轻量化、低门槛的野餐成了更多人接触户外的第一步。

不同于需要帐篷、天幕、济催气垫床的复杂装备，一张野餐垫就能解决核心需求。从社交平台上星空官网的晒图看，野餐垫的打开方式也越来越多是有人把它铺在音乐节现场，有人带去钓鱼。还有人直接在小区楼下晒太阳。

有意思生消的是今年春季几场明星演唱会外吧？印着偶像应援色系的野餐垫成了追星族的标配，她们将野餐垫铺在草坪上，边听歌边休息，结束后还能把应援物摆在上面拍照。

场景的延伸，费新野餐垫不再只是野餐的代名词。市场热闹背后也有隐忧。记者走访多家超市和户外用品店发现的，有些低价野餐垫存在标识不清的问题。一些产品只标注“适合户外使用”。却没有明确写明防水等级、防晒指数或底膜材质的。在电商平台评论区了，有买家反映购买的野餐垫用两次就出现渗水，还有的折叠后难以复原，卡扣直接断裂。

消费者张先生向记者抱怨的，“看着图片都差不多。到手才发现厚度差一大截，退货又嫌麻烦”行业人士提醒，选购野餐垫时除了看颜值和尺寸，更要关注底部材质和克重，一般PEVA或PVC底膜防潮性更好，克重低于200克的野餐垫耐用性会比较差。

一些厂家开始尝试用环保材料制造野餐垫了，回收PET瓶制成的再生纤维面料，虽然成本高出15%左右，卖点明确的。在杭州一家户外品牌的展厅里，工作人员向记者展示了一款可完全降解的野餐垫，样品摸上去和普通帆布差别不大，埋土几个月就能分解吧？“年轻消费者愿意为环保理念多花一点钱，前提是使用体验不能打折扣”该品牌产品经理说。

可以预见的，野餐垫这个看似简单的品类。正在从粗放竞争走向细分升级。对于普通消费者来说，挑一款合适的野餐垫，是为一次出游做准备，是为生活方式投票。